Düşük fiyatlar ve oyunlaştırılmış alışveriş: Çinli Temu, Avrupa’yı nasıl fethetti?

Geçici fiyat indirimleri artık ortalama Avrupalı tüketici için yeterli değil, zira Temu onlara, “kelepir mal alıyorsunuz” mesajıyla bütüncül bir alışveriş deneyimi satıyor.

Avrupa'nın enflasyonu artık düşmüş olsa da, tüketiciler Çinli e-ticaret devi Temu'nun uygulamasında yıl boyunca bulabilecekleri çok çeşitli ultra ucuz ürünlere karşı koymakta zorlanıyor. Kremanın üzerindeki kiraz mı? Alışveriş yapanlar ayrıca, Temu'nun çark çevirme oyununda her seferinde kazanan oluyor ve büyük indirimleri cebe indiriyor.

Çinli perakende devi, kısmen tüketicileri doğrudan üreticiler ve markalarla buluşturan, bayilerin ve diğer aracıların maliyetlerinden tasarruf sağlayan iş modeli nedeniyle ekstra düşük fiyatlar sunmasıyla biliniyor.

Ucuz fiyatlar ve stratejik pazarlama taktikleri Temu'nun Avrupa'daki müşteri tabanını önemli ölçüde artırdı. Nisan 2023'te kıtada faaliyete geçmesinden 1 yıl sonra Temu, 1 Nisan ile 31 Ekim 2024 tarihleri arasında AB'de yaklaşık 93,7 milyon aylık ortalama aktif kullanıcı bildirdi.